Uppdrag Kärnhuset fick i uppdrag att berätta att UMO, ungdomsmottagningen på nätet, erbjuder stöd åt ungdomar som mår dåligt. Organisationen är idag mest känd för att vara bra på sexualupplysning och på att svara på frågor om kroppen. Vi skulle alltså bredda uppfattningen om vad UMO pysslar med hos svenska ungdomar och driva trafik till deras sidor om psykisk hälsa.

Lösning Det är lättare att prata om svåra saker om det presenteras på ett lättsamt sätt. Dessutom kan det ibland vara enklare att relatera till och känna empati för saker än för människor. Vi skapade en kampanj med tre garnfigurer som syntes i affischer, DR, filmer, banners och på umo.se. Våra banners syntes på utvalda siter där ungdomar rör sig och bar på budskap om psykisk hälsa.

Resultat Under kampanjperioden ökade trafiken till UMOs sidor om psykisk hälsa med 278% och ungdomarna spenderade i snitt 25% längre tid på sidorna. Detta trots att kampanjen gick upp under sportlovsveckorna, en period då trafiken till UMO normalt sett dippar. Filmen har setts av tiotusentals ungdomar på Youtube utan att det spenderats en krona på media (den kom även tvåa i Resumés Månadens kampanj). Ett väldigt gott resultat för en väldigt viktig kampanj.

Inera | Film och Webb

Uppdrag Uppsalahem vände sig till Kärnhuset och ville från början ha en ny grafisk profil, men uppdraget har utökats till att innefatta all deras kommunikation. Vårt uppdrag är att skapa positiva associationer till Uppsalahem och stärka deras position som marknadsledare.

Lösning Vi ville att Uppsalahem skulle förmedla värme, trivsel och hemtrevnad. Vi bytte ut deras färgpalett, typografi och formspråk och tog fram ett varmt och lekfullt illustrationsmanér. Vi gav dem även riktlinjer till hur de kunde bli bättre på att uttrycka sig språkligt i mötet med deras hyresgäster. Allt för att de både ska se, låta och kännas som ett bostadsbolag att trivas med.

Resultat Efter att vi infört den nya profilen har andelen människor som tycker att Uppsalahem ligger i framkant på Uppsalas bostadsmarknad ökat från 35% till 47%. Ungefär lika många, 45%, tycker varumärket ger dem positiva associationer och andelen som tycker om marknadsföringen ökade med hela 44%. Siffror få kommunala bostadsbolag kan stoltsera med.

Uppsalahem | Film, Print och Grafisk profil

Uppdrag Stockholms universitet ville ha ett digitalt komplement till deras rekryteringskampanj 2013. Ett krav var att med jämn fördelning väcka intresse för ett relativt stort urval av utbildningsprogram, närmare bestämt 20 stycken, och öka ansökningarna till dem.

Lösning I vår lösning utgick vi från att det man vill ha när man ska börja plugga är information. Så mycket som möjligt och gärna från befintliga studenter. Vi byggde en sajt där 20 studenter från 20 olika program agerade studievägledare i frågor som rör studentlivet. Studenterna gav direkt feedback på alla frågor och när kampanjen avslutats levde den kvar som en uttömmande FAQ. Kampanjsajten har en responsiv design och fungerar därmed lika bra oavsett om du surfar in via stationär dator eller t.ex. en smartphone.

Resultat Genom att släppa på kontrollen över vad som kommuniceras ut ville vi skapa en autentisk känsla och en närmre relation till hur det är att vara student vid Stockholms universitet. Vi väntar ivrigt på siffrorna för årets antagning.

Stockholms universitet | Webb

Uppdrag För Stockholmståg tog Kärnhuset fram en ny grafisk profil och olika strategiplattformar. När strategierna sedan skulle implementeras utökades uppdraget till att omfatta all kommunikation. Stockholmståg kör pendeltågen åt SL men är för de flesta helt okända. Vårt uppdrag var att presentera Stockholmståg och få resenärerna att skapa positiva associationer till dem.

Lösning Stockholmståg har kört pendeltågen i flera år. Under den tiden har de hela tiden gjort en massa insatser för att öka trivseln och förbättra reseupplevelsen för alla som pendlar. Vår lösning var att på ett trevligt sätt berätta om alla bra saker Stockholmståg gör för pendlarna. Allt ifrån bättre underhåll av infrastrukturen till ny klädsel på sätena. Pendeltågen har historiskt varit ett av de minst omtyckta kollektiva färdsätten. Under sloganen Ett steg mot en bättre pendel visar den här kampanjen i ett stort antal enheter att saker håller på att förändras.

Resultat Målet med kampanjen är att få gladare resenärer som upplever att de reser med ett bolag som bryr sig om dem. Av reaktionerna på kampanjen har budskapet gått fram. Reaktionerna på nätet, i sociala forum och kundtjänster varit mycket positiv. Och det hör inte till vanligheterna när det kommer till kollektivtrafiken.

Stockholmståg | Utomhus

Uppdrag Mjölkens dag instiftades av FN 2001 men i Sverige har dagen inte gjort så mycket väsen av sig. Tills i år 2012, då Arla vill etablera den 1 juni som dagen då vi tänker på, bjussar på och förstås dricker extra mycket mjölk. Kärnhusets uppgift var att "etablera Mjölkens dag i Sverige!"

Lösning Mjölk-o-grammet! På Arlas webb kunde alla som ville skicka en hälsning och bjussa någon på mjölk och kaka. De flesta mjölk-o-grammen levererades digitalt i form av en film och en kupong som gick att lämna in på 7-Eleven eller Pressbyrån. Några levereras också personligen av ett av Arlas mjölkbud; en mimare, en brottare eller mjölkbud 2.0 på segway.

Resultat Under dagen delades 8 000 Mjölk-o-gram ut. De flesta var digitala via e-post och Facebook , andra i högsta grad fysiska. Totalt tog över 35 000 personer del av mjölkens dag. Länge leve mjölken och mjölkens dag! Titta gärna på vår film från dagen!

Arla | Film, Övrig media och Webb

Uppdrag Semmelsäsongen är viktigt för Arla, den innebär en skjuts i gräddförsäljningen. Dock är den väldigt koncentrerad till fettisdagen. Arla ville öka intresset för semlor tidigare på året. Dessutom ville de använda digitala kanaler för att locka ännu fler konsumenter till kaféer och konditorier än vad som gjorts med traditionell butiksreklam.

Lösning ”Stans bästa semla” är en kampanj för både mobil och desktop där besökarna kan sätta betyg på sina favoritkaféer, hitta de bästa semlorna på en karta och se svenska folkets topplista för just sin stad. Via Facebook kan man visa de betyg man gett och stämma träff med en kompis på ett visst kafé.

Resultat Sedan siten www.stansbasta.se lanserats har den nått över 100 000 unika besökare och fler än 8 000 röster har fördelats på Sveriges olika semmelfik.

Arla | Webb